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Abbiamo gia parlato nella Guida ai Motori di Ricerca, dell'importanza dei link reciproci da e verso un pagina web (Inbound e Outbound link) con altri siti quale fattore strategico per azioni di web promotion ma anche per migliorare i posizionamenti nei motori di ricerca a seguito di ricerca su parole chiave specifiche.

Google ha sviluppato un algoritmo per il calcolo dell'importanza delle pagine web che si basa molto sull'evoluzione del concetto di Link Popularity della pagina stessa, e che prende nome di Page Rank.

Il Page Rank viene calcolato sia con un conteggio dei link al nostro sito presenti nelle pagine da lui indicizzate, sia con un conteggio dei link dal nostro sito verso queste stesse pagine, ma valuta anche la provenienza e quindi la "qualità" dei link, o meglio la pertinenza rispetto all'argomento trattato nella nostra pagina. Tale qualità viene "percepita" tramite il Page Rank della pagina linkata e dalle parole chiave affini in essa contenute.

Algoritmo di Google

Potete calcolare il Page Rank del vostro sito direttamente da questo tool gratuito oppure attraverso la Google ToolBar.

Questi tools danno un valore del Page Rank da 0 a 10 secondo una scala logaritmica; a questi valori, invece, corrispondono dei valori reali assegnati da Google stesso:

Non si sa bene come funzioni e se di preciso sia logaritmico, visto che Google cambia il PR delle varie pagine web ogni volta che re-indicizza per intero i vari siti web.

Di certo bisogna dire che il Page Rank non dice nulla sul contenuto di un sito web o sulla sua struttura, lingua o altro...

Possiamo dire che il Page Rank sia simile ad un "voto"; se un sito esterno linka il nostro sito (backlink), questo è visto come un voto a nostro favore. Di seguito viene riportata la definizione data da Google per il suo algoritmo di calcolo:

We assume page A has pages T1...Tn which point to it (i.e., are citations). The parameter d is a damping factor which can be set between 0 and 1. We usually set d to 0.85. There are more details about d in the next section. Also C(A) is defined as the number of links going out of page A. The PageRank of a page A is given as follows:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Note that the PageRanks form a probability distribution over web pages, so the sum of all web pages' PageRanks will be one.

PageRank or PR(A) can be calculated using a simple iterative algorithm, and corresponds to the principal eigenvector of the normalized link matrix of the web.

Esempi di calcolo sono illustrati in questo link.

Come è possibile capire dagli esempi, una pagina senza backlinks ha PR minimo (0); per aumentare il PR di una pagina web, bisogna incrementare il links esterni al vostro sito verso quella pagina stessa. Ci sono poi 2 filosofie: ci sono siti web che hanno un PR alto nella homepage e praticamente nullo in tutte le altre pagine del sito ed altri siti che preferiscono avere un PR medio-alto su tutte le pagine del loro sito web. Queste tecniche sono ben illustrate negli esempi di cui sopra, ed ovvio la differenza tra la prima e la seconda filosofia è che nella seconda struttura web, ogni pagina ben linka altre pagine del sito web.

La filosofia corretta quindi segue i seguenti principi:

• Ogni pagina del sito deve avere links verso le altre pagine interne del sito; è buona norma mettere un link di ritorno alla homepage in ogni pagina interna del sito, in modo tale da aumentarne il PR.
• Aumentare i backlinks verso la pagina web.
• Effettuare degli scambi links con altri siti dello stesso tema del vostro può contribuire ad aumentare il PR, tenendo sempre in conto che troppi links in uscita abbassano troppo il PR della pagina stessa (per cui si consiglia sempre di limitarne ad un numero inferiore ai 30). E ricordate che la qualità di un link non è solo il PR "alto" come molti pensano, ma bensì la rilevanza di un certo link con la pagina a cui si manda il visitatore
• Sicuramente cercare di ottenere links esterni spontanei, cioè che non rientrano nella logica di uno scambio links. Realizzare un sito con testi o altro materiale di qualità è dunque il primo passo per garantirsi l'interesse degli utenti, dei webmaster di altri siti e conseguentemente un maggior numero di link.
• A parità di altri elementi, un link ricevuto da una pagina che possiede un pagerank alto "vale" più di un link ricevuto da una pagina dal valore di pagerank basso e contribuisce maggiormente a far aumentare il valore di PageRank della pagina che riceve il link.
• La porzione di PageRank trasmessa dalla pagina "donatrice" diminuisce con l'aumentare del numero dei link presenti nella pagina stessa.
• Altri link possono essere ottenuti segnalando il proprio sito alle più importanti directory e sperare che i recensori ritengano il sito meritevole di inclusione.
• Evitate categoricamente di linkare siti che usano trucchi di posizionamento (testi invisibili, doorway, link-farm, cloaking, ecc.) in quanto un link è come un "consiglio" che viene dato ai visitatori del proprio sito e ai motori non fa piacere sapere che consigliamo la visita di siti "poco puliti".

Bisogna avere ben chiaro che i parametri da prendere in considerazione sono due e che il reale obiettivo è ottenere link da pagine dal PR più alto possibile e col minor numero di link pubblicati sulla pagina.

Il PageRank, tuttavia, non è che uno dei tanti, tantissimi, parametri presi in considerazione da Google per decidere la posizione di una pagina. Per tale ragione un valore di PageRank alto non garantisce necessariamente una posizione migliore rispetto ad una pagina con PageRank più basso.

Il valore di PageRank di una pagina, dunque, non indica semplicemente il suo grado di "popolarità" sul web ma si spinge oltre fino a indicare un grado di "autorevolezza". Una pagina web che riceve pochi link, ma provenienti da siti molto apprezzati e autorevoli, acquisisce essa stessa autorevolezza.

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